{"id":59286,"date":"2020-11-10T22:15:13","date_gmt":"2020-11-10T21:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/heylilahey.com\/?p=59286"},"modified":"2022-04-29T15:39:22","modified_gmt":"2022-04-29T13:39:22","slug":"tiija-my-own-ethical-fashion-label","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/heylilahey.com\/de\/tiija-my-own-ethical-fashion-label\/","title":{"rendered":"Ich habe NEWS: Mein eigenes Fair Fashion Label!"},"content":{"rendered":"Eigenwerbung – English version here<\/a><\/span><\/em><\/p>\n

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Falls ihr mir auf Instagram folgt<\/a>, habt ihr es eventuell bereits mitbekommen: Ich starte mein eigenes Fair Fashion-Label tiija<\/a>. Bereits seit Jahren habe ich den Traum, meine eigenen Designs rauszubringen und ich hatte schon lange ganz genau vor Augen, wie diese aussehen sollen. Bis ich aber wirklich soweit war wie jetzt, mit fertigen Designs launchen zu k\u00f6nnen, gab es so einige Stolpersteine.<\/span><\/p>\n

Aber von vorn, wie alles begann:<\/b><\/p>\n

Meinen Blog habe ich nun bereits vor \u00fcber 10 Jahren gestartet, damals noch als konventionellen Fashion-Blog, mit Outfits und zahlreichen Fast Fashion-Marken. 2013 habe ich dann aus Zufall einen Shopping-Ban gestartet<\/a>, einfach, um eine kleine Mode-Challenge zu haben. Ich hatte mich damals an meinem Kleidungsstil sattgesehen, hatte das Gef\u00fchl, trotz vollem Kleiderschrank “nichts zum Anziehen zu haben” und ich war einfach generell frustriert von meinem Konsumverhalten, wusste aber nicht, was ich genau \u00e4ndern kann. Sechs Monate lang habe ich also nichts geshoppt, keine Mode, auch nicht Second Hand, keine Schuhe, nicht einmal Kosmetik! Und siehe da, ich habe dennoch kaum ein Outfit zweimal getragen.<\/span><\/p>\n

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Nach diesen sechs Monaten habe ich automatisch bewusster konsumiert. Qualit\u00e4t stand nun f\u00fcr mich an erster Stelle und ich kam zum ersten Mal mit Fair Fashion in Ber\u00fchrung. Meine erste Shopping-Ausbeute waren zwei Pullis aus Biobaumwolle!<\/span><\/p>\n

Es gab zwar keinen radikalen Umbruch \u00fcber Nacht von Fast Fashion zu Fair Fashion, aber nach und nach habe ich mein Einkaufsverhalten ge\u00e4ndert und dies auch auf meinem Blog dokumentiert. Mittlerweile bezeichne ich heylilahey als Quelle f\u00fcr alles rund um Nachhaltigkeit: Mode, Kosmetik, Einrichtung und mehr! Aber an erster Stelle steht die Mode!<\/span><\/p>\n

Aus der Nachfrage kam die Idee<\/b><\/p>\n

Bereits 2016 habe ich dann tats\u00e4chlich erste Skizzen f\u00fcr meine eigenen Designs gemacht. Damals war ich ganz verzweifelt auf der Suche nach einem super schicken Kleid f\u00fcr eine Hochzeit<\/a> in New York mit dem Dresscode \u201cBlack Tie\u201d – das ist einer der strengsten und schicksten Dresscodes, also konnte ich nicht mit einem generischen Bio-Baumwoll-Kleid mit Blumenmuster antanzen (wortw\u00f6rtlich, lol). Ich habe wirklich \u00dcBERALL rumgefragt und mich auf ALLEN Fair Fashion-Plattformen umgeschaut, die damals in Europa verf\u00fcgbar waren.<\/span><\/p>\n

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Mein Traumkleid war damals ein einfaches langes, schwarzes Kleid in einem super schicken Design. Ich wurde \u00fcbrigens nicht f\u00fcndig. Stattdessen habe ich in den USA Second Hand ein Fair Fashion-Kleid bestellt<\/a>. Das Ganze war super stressig, aber das Gute: Ich habe einen Bedarf und eine Nische entdeckt, die ich mit eigenen Produkten f\u00fcllen wollte.<\/span><\/p>\n

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Ein holpriger Weg in Richtung eigenes Label<\/b><\/p>\n

\u201cIch mache einfach meine eigenen schicken Fair Fashion-Kleider\u201d – einfacher gesagt als getan, wirklich!!! 2016 habe ich mich mit vielen Leute \u00fcber meine Idee unterhalten und mir wurde mehrfach geraten, es NICHT zu machen. Kleider seien zu kompliziert, richtige Schnitte zu entwerfen kostet viel Zeit und Geld. Dazu noch die unterschiedlichen Gr\u00f6\u00dfen. \u201cStarte doch mit Merchandise T-Shirts\u201d oder \u201cStarte doch mit Accessoires, die keine unterschiedlichen Gr\u00f6\u00dfen brauchen\u201d war die allgemeine Empfehlung. Merchandise T-Shirts sind sogar eine sehr gute Idee! Fast alle YouTuber, denen ich folge, sind sehr erfolgreich mit ihren Merch T-Shirts. Dazu starten viele Jungdesigner mit Shirts (zumindest laut meinem Cousin, der Modedesigner ist), da diese relativ einfach und kosteng\u00fcnstig in der Produktion sind und man auf der Basis des T-Shirt-Erfolgs gut weitere eigene Kollektionen entwerfen kann. Und ich finde die Idee auch nach wie vor toll! Doch ich hatte einfach zu der Zeit keine bahnbrechenden Ideen f\u00fcr Shirts, um ehrlich zu sein.<\/span><\/p>\n

Die andere Empfehlung: \u201cStarte doch mit Accessoires\u201d – und das hat mich schon eher \u00fcberzeugt. Denn ich hatte auch ein paar Rucksack-Designs im Kopf!<\/span><\/p>\n

Kleiner Abstecher in die Welt des Taschen-Designs<\/b><\/p>\n

Jepp, und so kam ich dann dazu, tats\u00e4chlich zusammen mit meinem Cousin 2018 an einem veganen Taschenlabel zu arbeiten! Wir waren sogar auf einer Ledermesse in Mailand (um nach veganen Alternativen Ausschau zu halten) und haben uns sogar erfolgreich f\u00fcr ein Gr\u00fcnder-Stipendium beworben – komplett mit Businessplan, langem, Auswahlverfahren, Prototypen, Pitch vor einer Jury etc! Und es lief auch alles sehr gut, aber ich muss sagen, dass damals die vegane \u201cLeder\u201d-Alternativen noch nicht so auf dem Stand waren, wie ich es gerne h\u00e4tte. Der Anteil an Plastik war mir noch zu hoch und ich konnte oftmals die genauen Produktionsketten als junges Label nicht einsehen.<\/span><\/p>\n

Naja, aber um auf den Punkt zu kommen: Ich bin sehr dankbar f\u00fcr diesen (ziemlich gro\u00dfen) Abstecher, das Projekt, die super sch\u00f6ne Zusammenarbeit mit meinem Cousin, die vielen Brainstorming-Wochenenden, das Pitch-“Training” mit meinem Onkel, und den nervenaufreibenden finalen Pitch! Ich bin dann aber aus mehreren Gr\u00fcnden aus dem Projekt ausgestiegen und es liegt jetzt ganz in der Hand von meinem Cousin. Ich bin schon super gespannt, wenn er mit seiner Kollektion rauskommt und ich werde euch dazu nat\u00fcrlich auch auf dem Laufenden halten!<\/span><\/p>\n

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Instagram-Link zum Bild hier<\/a>!<\/em><\/p>\n

Zur\u00fcck zum Anfang<\/b><\/p>\n

Ein Jahr sp\u00e4ter (wir sind jetzt bereits in 2018\/2019) und meine urspr\u00fcngliche Idee lie\u00df mich einfach nicht los!!! Ich hatte immer noch Kleiderdesigns im Kopf, sah immer noch einen gro\u00dfen Bedarf und ich konnte immer besser formulieren, was genau f\u00fcr mich bei einem eigenen Label wichtig ist. Einen ersten Geschmack, wie es ist, ein eigenes Design rauszubringen, konnte ich bereits mit Jyoti – Fair Works bekommen. Zusammen haben wir ein Zero Waste Wickelblusen-Design<\/a> rausgebracht, das sehr erfolgreich war. Das urspr\u00fcngliche Design wurde in die stetige Kollektion von Jyoti – Fair Works<\/a> aufgenommen und kommt nun immer wieder in neuen Farben raus!<\/span><\/p>\n

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Instagram-Link zum Bild hier<\/a>!<\/em><\/p>\n

Ich hatte Blut geleckt!<\/b><\/p>\n

Nach dem Launch der Bluse wusste ich nun zu 100%: ich m\u00f6chte meine eigenen Designs rausbringen, am besten lockere, aber schicke Kleider in nachhaltigen Materialien. Zeitlos, aber modern, komfortabel aber elegant! Doch wie? Ich war keine Designerin oder Schneiderin. Ich hatte aber viele Ideen, bereits Business-Plan-Erfahrung, PR- und Social-Media-Erfahrung und mich euch eine tolle Leser*innenschaft, die ich f\u00fcr mein Projekt begeistern kann!<\/span><\/p>\n

Im ersten Schritt habe ich ein \u201cLaunch Your Own Design\u201d Programm entdeckt und gebucht. Um es kurz zu fassen: Ich habe viel Geld investiert, und es war am Anfang auch eine spannende Zusammenarbeit, aber leider sind wir am Ende nicht zu finalen, produktionsfertigen Samples gekommen. Auch hier wieder aus vielen Gr\u00fcnden, die den Rahmen hier sprengen w\u00fcrden. Schon wieder ein R\u00fcckschlag und langsam verlor ich den Mut und die Motivation.<\/span><\/p>\n

Zuf\u00e4lligerweise trudelte dann 2020 ein Email von einer Agentur ein, die mich genau da unterst\u00fctzen wollte, wo ich nicht weiterkam: Bei der Finalisierung der Samples, beim Sourcing der Materialien und bei der nachhaltigen und fairen Produktion in Europa.<\/span><\/p>\n

Dann ging es so richtig los! Und ups…der n\u00e4chste R\u00fcckschlag, mit dem niemand gerechnet hat, der aber uns alle betrifft: Corona! Schon wieder hat sich alles verz\u00f6gert, ich konnte nicht reisen und mich mit dem Team treffen und wir mussten alles online und postalisch planen, regeln, sourcen, recherchieren etc. Digital vernetzt zu sein kann Zeit sparen, in manchen Bereich sind aber Meetings vor Ort einfach zeiteffizienter.<\/span><\/p>\n

Doch nach Monaten an Stress, Ups & Downs und vielen Mails war es dann soweit:<\/span><\/p>\n

Ich hatte unsere finalen Samples in der Hand!<\/b><\/p>\n

Insgesamt habe ich vier Designs in petto, aber f\u00fcr den Launch konnten wir jetzt erst einmal \u201cnur\u201d zwei Kleider-Designs entwickeln:<\/span><\/p>\n